La Commission européenne a engagé une action contre « les pratiques trompeuses ou abusives » de Shein, plateforme chinoise de commerce en ligne. Cette initiative fait suite aux enquêtes des services de contrôle de quatre États européens. Shein qui a un mois pour répondre aux constats de commerce déloyal encourt des sanctions financières.
Faux rabais, pression à l’achat… la Commission européenne demande à la plateforme chinoise de vente en ligne Shein de cesser ses « pratiques trompeuses ou abusives envers les consommateurs européens » selon le communiqué du ministère de l’économie, des finances et de la souveraineté industrielle et numérique. L’action engagée le 26 mai 2025 par la Commission européenne pourrait conduire à des sanctions du site d’e-commerce.
Qu’est-ce que la mode éphémère ?
La « fast fashion« , mode éphémère, est une pratique commerciale qui se caractérise par la mise sur le marché d’un très grand nombre de nouveaux modèles, un renouvellement quasi permanent des collections, des prix très bas et de fortes incitations à l’achat par une publicité très agressive. Le chiffre d’affaires de la plateforme Shein a augmenté de 900% en trois ans.